La inflación es un tema de preocupación entre los costarricenses. El 98% está inquieto por temas de aumento de precios, por lo que los costarricenses buscan cada vez más valor por el dinero que pagan en productos.
Así lo determinó un estudio realizado por la empresa Kantar. En él se señala que, si bien hay una reactivación de la economía gracias a la reducción del desempleo en Costa Rica, hoy se compra -16% menos unidades de Fast Moving Consumer Goods (FMCG por sus siglas en inglés). Esto comparado con hace dos años atrás. Siendo el canasto de Alimentos y Cuidado personal los más afectados.
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“Los compradores costarricenses están priorizando más sus gastos básicos y limita el consumo fuera del hogar. Además, quiere mantener su esquema de consumo de FMCG. Por lo que empieza a visitar más canales en búsqueda de una mejor ecuación de valor. Este pasó de ir a 10 lugares a 13, en dos años”, explicó Vivian Gálvez, Country Manager de la División Worldpanel en Kantar.
Además, el comprador está reduciendo un -12% la compra de ítems. Por ejemplo, en lugar de llevar 15 unidades (de cualquier producto) ahora llevan 13. Esto motivado por el aumento en el precio promedio por unidad de +17%.
“Las marcas ganadoras serán aquellas en las cuales los consumidores perciban una propuesta de valor. Y que se encuentren en el canal adecuado”, finalizó Gálvez.
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