Emprendimientos requieren estrategias de marketing para sobrevivir

Por: Carolina Jiménez, directora de Mercadeo y Comunicación de la Universidad San Marcos (Usam).

El comercio evoluciona a diario y cada día es más competitivo. Nuevos negocios surgen con múltiples servicios, pero el éxito para mantenerse radica en gran parte a estrategias de marketing creativas e innovadoras.

Una promoción sana y efectiva, no solo atrae clientes. Sino que, también, establece identidad con la marca. Estrategias asertivas permiten aumentar visibilidad y atraer a un público más amplio.

Es de vital importancia entender el entorno actual, tener capacidad de resiliencia y comunicarse de forma efectiva. El marketing permite llegar a más personas y entender mejor las necesidades de nuestros clientes potenciales.

El panorama actual ha evidenciado que los emprendedores suelen enfrentar desafíos, la capacidad para perseverar y aprender de los errores es crucial. Asimismo, el control de las finanzas es esencial para la sostenibilidad del negocio.

Estrategias a considerar en el marketing

Algunas estrategias, que todo emprendedor debe considerar en marketing son:

• Idea sólida. Tener un concepto o servicio innovador es clave; la demanda del mercado y la viabilidad son cruciales.
• Público meta. Es fundamental definir quién es su público objetivo y el cliente ideal. Se recomienda investigar sus necesidades, preferencias y comportamientos.
• Propuesta de valore. Es importante definir qué es lo que hace único su negocio frente a la competencia.
• Plan de negocios. Se deben definir objetivos, estrategias y el análisis de mercado, esto ayuda a guiar el crecimiento y anticipar desafíos.
• Redes sociales. Plataformas como Instagram, Facebook, TikTok e incluso LinkedIn son herramientas importantes para conectar con la audiencia. Compartir contenido y utilizar publicidad pagada, son buenas técnicas para aumentar el alcance.
• Estrategias SEO. Se recomienda optimizar el sitio web para motores de búsqueda. Esto permite aumentar el tráfico orgánico y mejorar la experiencia del usuario.
• Fomentar el boca a boca. La recomendación personal sigue siendo una de las formas más efectivas del marketing. Brindar un buen servicio, incentiva a los clientes a que hablen sobre la experiencia.

El éxito en el mercadeo de un emprendimiento no ocurre de la noche a la mañana. Pero, con un enfoque estratégico y persistente, es posible construir una marca fuerte y sostenible.

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