Por: Findasense.
Hoy la plataforma digital se está tomando el mundo. Están transformando la forma en que los usuarios consumen contenidos. Y están creando nuevas dinámicas para ser parte de ellas.
También conocido como Douyin en China, es una red social china lanzada en septiembre de 2016. Esto inicialmente con el nombre Musical.ly. Para diciembre de 2021, TikTok superó a Snapchat y Twitter en número de usuarios globales. Lo que la convirtió en la tercera red social más grande del mundo. La aplicación va en camino de contar con 775 millones de usuarios mensuales para 2022. El algoritmo de TikTok recompensa las publicaciones frecuentes y consistentes. Muestra de ello es que las mejores marcas, aquellas con 10.000 o más vistas promedio por publicación, son las que publican un promedio de tres videos por semana. Más no siempre es mejor.
Es una plataforma multigeneracional. Se podría pensar que esta plataforma está orientada principalmente a adolescentes. Sin embargo, los millennials componen casi un 40% de la audiencia de la plataforma. Alrededor de un 90% de los usuarios usa TikTok para entretenerse. Sin embargo, también es utilizada en otros contextos.
Un 70% de la audiencia ve noticias y actualidad en TikTok. El 67% ve reviews de producto y tiene en cuenta a TikTok como fuente para tomar decisiones de compra. Un 70% (principalmente los millennials) postean contenido en la plataforma.
BeReal fue lanzada el 19 diciembre de 2019. Ello con el principal objetivo de instar a los usuarios a que sean más auténticos que en otras redes sociales. Se puede editar y retocar imágenes a voluntad.
Según datos actualizados a agosto de 2022 del sitio especializado Apptopia, BeReal ha sido descargada 43,3 millones de veces desde su lanzamiento en diciembre de 2019. Lo impresionante es el crecimiento que ha tenido este año. De los 43,3 millones de descargas, casi el 95% (41 millones) se dio en 2022, de acuerdo con Apptopia. De los nuevos usuarios, Estados Unidos es el principal mercado con 40% del total. Es una app que triunfa entre los adolescentes.
Pero que también está llegando a otro tipo de audiencias por su tipo de contenido en real time. Así como por la honestidad de compartir lo que estás haciendo en el momento con consideraciones importantes a tomar en cuenta.
Conocida como la casa del streaming. Hoy por hoy es la plataforma perfecta encarnación del one-hit wonder: “Video killed the radio star”. Twitch, recientemente adquirida por Amazon, es hoy por hoy la plataforma de live streaming más grande del mundo. Fue lanzada en 2011 y desde entonces no ha parado de crecer.
Actualmente cuenta con un promedio de 141 millones de usuarios mensuales a nivel global. El foco principal de los contenidos en la plataforma es la transmisión en vivo de partidas de videojuegos. Sin embargo, en la plataforma es posible encontrar contenidos relacionados con otros intereses de los usuarios como la música. Además de la gastronomía, el estilo de vida o los deportes. Los seguidores atienden sesiones dirigidas por sus streamers favoritos y adquieren mercancía de marca de varios vendedores y patrocinadores de eventos.
El algoritmo de Twitch recomienda transmisiones a los usuarios a partir de diversos factores. Incluyen el interés que hayan mostrado en transmisiones previas. Su nivel de participación en chats, visualización de transmisiones completas y etiquetas de clasificación. También otros factores como la personalización en el look de los canales y la captación de tráfico externo como anuncios y redes sociales. La generación Z es la protagonista en Twitch, pero los millennials y la generación X también lo consumen.
En general, la distribución de la audiencia de Twitch.
Luego del pormenorizado análisis que realiza el equipo de Data & Intelligence de Findasense, estos son los highlights de la investigación.
1. Lo Human-Centric está más vigente que nunca.
2. Pensar y desarrollar el contenido a la medida de cada plataforma.
3. En redes sociales no está todo inventado: lo ‘real’ coge fuerza.
4. Mantener la mente abierta: Identificar puntos de contacto potenciales.
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