{"id":7660,"date":"2019-08-28T17:06:15","date_gmt":"2019-08-28T23:06:15","guid":{"rendered":"https:\/\/test.rumboeconomico.net\/?p=7660"},"modified":"2019-08-28T17:06:17","modified_gmt":"2019-08-28T23:06:17","slug":"en-defensa-de-un-campo-incomprendido-la-mercadotecnia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rumboeconomico.net\/opinion\/en-defensa-de-un-campo-incomprendido-la-mercadotecnia\/","title":{"rendered":"En defensa de un campo incomprendido: la mercadotecnia"},"content":{"rendered":"\n

Por: Raja Rajamannar, Chief Marketing and Communications Officer Mastercard<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Imagina: tienes 18 a\u00f1os y est\u00e1s por vivir\nlos cap\u00edtulos m\u00e1s importantes y trascendentales de tu vida. Ahora, te enfrentas\na una decisi\u00f3n importante: elegir tu carrera profesional. Quieres algo que te\napasione, te plantee desaf\u00edos y d\u00e9 m\u00e1s sentido a tu vida. Lo m\u00e1s probable es\nque la mercadotecnia no est\u00e9 en tus planes.<\/p>\n\n\n\n

En mis m\u00e1s de 30 a\u00f1os como mercad\u00f3logo, he\nsido testigo del declive en el inter\u00e9s por nuestra disciplina. Y no porque el\ncampo no sea atractivo, sino porque se percibe de manera equivocada: ha sido\nsuperado por otras profesiones \u201cde moda\u201d, ya sean orientadas a la innovaci\u00f3n o\nla tecnolog\u00eda. La realidad es que nunca ha habido un momento m\u00e1s propicio para\nser mercad\u00f3logo. Y te dir\u00e9 por qu\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

Puedes hacer una diferencia y causar una\nbuena impresi\u00f3n que perdure.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Las cifras son contundentes: 70% de las\npersonas cree que las marcas deben representar sus convicciones. Los\nconsumidores est\u00e1n dispuestos a cambiar su elecci\u00f3n de marcas en funci\u00f3n de la\npostura de estas y las medidas que toman con respecto a diversos asuntos\nsociales. <\/p>\n\n\n\n

De hecho, las marcas con un gran sentido\nde prop\u00f3sito han experimentado un aumento de 175% en su valor comercial en los\n\u00faltimos 12 a\u00f1os. Esto brinda una excelente oportunidad a los mercad\u00f3logos\npara hacer una diferencia no solo para su marca y su negocio, sino tambi\u00e9n para\nel mundo en general. Muy pocos campos pueden adjudicarse el papel que juega la\nmercadotecnia en dar forma a las culturas y favorecer cambios trascendentales a\nnivel local y global. <\/p>\n\n\n\n

Hay un sinf\u00edn de posibilidades para el\ndesarrollo personal.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Los mercad\u00f3logos de la actualidad tienen\nla grandiosa oportunidad de crecer y aprender continuamente. La mercadotecnia\nes uno de los pocos campos que estimula ambos hemisferios cerebrales con tal\nintensidad. <\/p>\n\n\n\n

Aquellos que consideran entrar al campo de\nla mercadotecnia deben ser multifac\u00e9ticos, contar con diversos talentos y\naptitudes, saber liderar y delegar. Deben estar familiarizados con las\nrelaciones p\u00fablicas, las tecnolog\u00edas digitales, la ciencia de datos, as\u00ed como\ncon modelos y aspectos financieros de negocios. <\/p>\n\n\n\n

En la actualidad, se espera que los\nmercad\u00f3logos cuenten con un conjunto diverso de habilidades, as\u00ed como que\ncomprendan los elementos b\u00e1sicos de c\u00f3mo desarrollar la marca y el negocio\nsimult\u00e1neamente. Eso no solo favorece en gran medida el desarrollo personal,\nsino que tambi\u00e9n resulta gratificante.<\/p>\n\n\n\n

El ritmo es estimulante.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El auge del mundo digital y los datos han\ndado lugar a m\u00e1s cambios para los mercad\u00f3logos en los \u00faltimos cinco a\u00f1os que en\nlos 25 anteriores. Las tecnolog\u00edas, como la inteligencia artificial (IA), la\nrealidad aumentada y la conectividad 5G est\u00e1n abriendo nuevas oportunidades y\ndimensiones para la expresi\u00f3n de las marcas y las relaciones comerciales entre\nempresa y cliente (consumer engagement).<\/em> Este es un excelente momento\npara los mercad\u00f3logos, ya que pueden jugar con las tecnolog\u00edas m\u00e1s novedosas y\nencontrar la manera de favorecer a su marca.<\/p>\n\n\n\n

Las nuevas tecnolog\u00edas han supercargado la\ncaja de herramientas de los mercad\u00f3logos, ya que proporcionan percepciones\nfactibles, basadas en datos, que favorecen una planeaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n razonadas\ny, quiz\u00e1, lo m\u00e1s importante, permiten a los mercad\u00f3logos evaluar sus resultados\ncon una precisi\u00f3n impecable.<\/p>\n\n\n\n

Y bien, \u00bfqu\u00e9 es la mercadotecnia\nactualmente?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Seamos honestos: la mercadotecnia es un\ncampo rodeado de glamour. \u00bfQu\u00e9 otro campo te permite conocer diversos pa\u00edses,\nreunirte con algunas de las personas m\u00e1s influyentes del mundo, y que adem\u00e1s\nfomente la pasi\u00f3n, el prop\u00f3sito y el orgullo? <\/p>\n\n\n\n

La mercadotecnia es una de las pocas\nprofesiones que representa mucho m\u00e1s que un trabajo. Es m\u00e1s un arte m\u00edstico y\nuna ciencia que ejercita ambos hemisferios del cerebro, una combinaci\u00f3n de\ncreatividad y capacidad anal\u00edtica, y que tiene un mayor prop\u00f3sito social: ya sea\nque seas un fan\u00e1tico de los datos o un genio creativo, la mercadotecnia es\nhol\u00edstica, satisfactoria y gratificante.<\/p>\n\n\n\n

Ahora, imagina que tienes 18 a\u00f1os y\nalguien te dijera que podr\u00edas trabajar en un campo donde constantemente jugar\u00e1s\ncon lo \u00faltimo en tecnolog\u00eda, viajar\u00e1s por el mundo, conocer\u00e1s gente genial,\nvivir\u00e1s en un entorno emocionante a un ritmo acelerado, experimentar\u00e1s la\nalegr\u00eda de ver c\u00f3mo tu trabajo cobra vida de una manera muy evidente y\ntangible, te desarrollar\u00e1s profesionalmente en un campo donde siempre estar\u00e1s\naprendiendo y enfrentando desaf\u00edos y donde adem\u00e1s tendr\u00e1s la oportunidad de\ndejar una huella positiva en la vida de las personas. Bueno, \u00a1eso es la\nmercadotecnia hoy en d\u00eda!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por: Raja Rajamannar, Chief Marketing and Communications Officer Mastercard Imagina: tienes 18 a\u00f1os y est\u00e1s por vivir los cap\u00edtulos m\u00e1s importantes y trascendentales de tu vida. Ahora, te enfrentas a una decisi\u00f3n importante: elegir tu carrera profesional. Quieres algo que te apasione, te plantee desaf\u00edos y d\u00e9 m\u00e1s sentido a tu vida. Lo m\u00e1s probable […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":7661,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"rank_math_lock_modified_date":false,"footnotes":""},"categories":[194],"tags":[900,3257,3258],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rumboeconomico.net\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7660"}],"collection":[{"href":"https:\/\/rumboeconomico.net\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rumboeconomico.net\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rumboeconomico.net\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rumboeconomico.net\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7660"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/rumboeconomico.net\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7660\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rumboeconomico.net\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7661"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rumboeconomico.net\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7660"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rumboeconomico.net\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7660"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rumboeconomico.net\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7660"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}