{"id":32651,"date":"2023-11-09T08:34:48","date_gmt":"2023-11-09T14:34:48","guid":{"rendered":"https:\/\/rumboeconomico.net\/?p=32651"},"modified":"2023-11-09T08:35:42","modified_gmt":"2023-11-09T14:35:42","slug":"cinco-tendencias-del-sector-de-medios-para-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rumboeconomico.net\/tendencias\/cinco-tendencias-del-sector-de-medios-para-2024\/","title":{"rendered":"Cinco tendencias del sector de medios para 2024"},"content":{"rendered":"\n

El sector de medios es uno de los que m\u00e1s movimientos muestran durante su desarrollo. Debido a ello, es importante conocer las diversas tendencias que este puede mostrar en el tiempo.<\/p>\n\n\n\n

Precisamente, la empresa Kantar IBOPE Media<\/a> identific\u00f3 cinco tendencias que acompa\u00f1ar\u00e1n al sector de medios en 2024. Ello, seg\u00fan su informe anual \u201cMedia Trends & Predictions\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Estas tendencias son: el streaming con publicidad, y la forma de medir el \u00e9xito de los contenidos se ampliar\u00e1 a medida que evolucionen los h\u00e1bitos de visionado. Adem\u00e1s, los anunciantes se apoyar\u00e1n m\u00e1s en la segmentaci\u00f3n y en la revoluci\u00f3n del AVOD. Tambi\u00e9n la industria lidiar\u00e1 con las oportunidades y los desaf\u00edos que plantea la IA. Finalmente, la integraci\u00f3n de m\u00faltiples fuentes de datos potenciar\u00e1 el conocimiento sobre la audiencia.<\/p>\n\n\n\n

Streaming, publicidad e inflaci\u00f3n en medios<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

De acuerdo con el informe, la irrupci\u00f3n de los modelos con publicidad en las plataformas de streaming ha coincidido con un momento de inflaci\u00f3n que puede hacer que los consumidores se replanteen ciertos gastos. Lo cierto es que s\u00f3lo un 4% de ellos afirma que dar\u00eda prioridad a tener un servicio de suscripci\u00f3n ante un gasto inesperado.<\/p>\n\n\n\n

Esto, resalta la firma, significa que las plataformas pueden ser percibidas como \u201cun lujo\u201d a reconsiderar si la inflaci\u00f3n aprieta en exceso el presupuesto del hogar. No obstante, la inclusi\u00f3n de la publicidad permite llegar a bolsillos m\u00e1s ajustados. Una estrategia clave que emerge de esta constante incertidumbre es guiar a las audiencias hacia servicios m\u00e1s asequibles y con publicidad.<\/p>\n\n\n\n

Por tanto, en 2024 se espera una aceleraci\u00f3n en la adopci\u00f3n de los modelos con publicidad. Ello, aunque a un ritmo desigual. Tambi\u00e9n acrecentar\u00e1 la necesidad de conocer y entender los comportamientos de la audiencia del streaming.<\/p>\n\n\n\n

El contenido, \u201cregresa al futuro\u201d<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En un a\u00f1o de huelga en Hollywood, se han reaprovechado cl\u00e1sicos atemporales. Mientras se ralentizaba la producci\u00f3n de nuevo contenido, los espectadores han recurrido a contenido \u201cen archivo\u201d como las franquicias de James Bond o Marvel. Tambi\u00e9n a formatos importados. Esta pausa seguir\u00e1 teniendo sus efectos en 2024, por lo que sacar de archivo seguir\u00e1 a la orden del d\u00eda. Esta situaci\u00f3n ha tra\u00eddo la pregunta de si las estrategias de contenido deben consistir siempre en lo nuevo.<\/p>\n\n\n\n

El documento se\u00f1ala que el contenido seguir\u00e1 siendo el rey. Esto, aunque para dar sentido tanto a los h\u00e1bitos de visionado lineal como en streaming. Adem\u00e1s, las cadenas y las plataformas ampliar\u00e1n la definici\u00f3n de visionado y el c\u00f3mo miden el \u00e9xito, yendo hacia medidas m\u00e1s hol\u00edsticas, integrando datos propios y de terceros junto con datos de panel.<\/p>\n\n\n\n

La publicidad en medios en el ojo del hurac\u00e1n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

El auge del AVOD ser\u00e1 una tendencia clave para los anunciantes. Se puede esperar ver m\u00e1s experimentaci\u00f3n a medida que las marcas se adentren en la revoluci\u00f3n AVOD. Esto con nuevos formatos como los anuncios interactivos y el product placement. Lo cual permitan la participaci\u00f3n del espectador y anuncios con posibilidad de compra que difuminen la l\u00ednea entre contenido y comercio.<\/p>\n\n\n\n

La firma agrega que todo ello da como resultado un ecosistema m\u00e1s complejo. En 2024 quedar\u00e1 patente la necesidad de una visi\u00f3n unificada de la audiencia y, de este modo, que agencias y anunciantes tengan mayor visibilidad sobre el resultado de sus inversiones y la capacidad de optimizarlas; y que los medios puedan demostrar sus fortalezas.<\/p>\n\n\n\n

La industria lidiar\u00e1 con las oportunidades y los desaf\u00edos que plantea la IA<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Agrega que tras un 2023 donde ha irrumpido con fuerza la inteligencia artificial generativa. Adem\u00e1s, se ha generado una ola de entusiasmo. Todo esto hace un llamado a su uso responsable. Y es que la inteligencia artificial avanza hacia la creaci\u00f3n de contenidos y 2024 ser\u00e1 el momento de dirimir derechos de propiedad intelectual.<\/p>\n\n\n\n

Y, en otro orden de cosas, aunque tambi\u00e9n vinculado a la tecnolog\u00eda, 2024 puede ser testigo de una situaci\u00f3n ir\u00f3nica: abundancia de soluciones tecnol\u00f3gicas. Pero un posible aumento del desperdicio publicitario. La clave ser\u00e1 tener la informaci\u00f3n y la capacidad para conocer d\u00f3nde y cu\u00e1ndo estar.<\/p>\n\n\n\n

La integraci\u00f3n de m\u00faltiples fuentes de datos potenciar\u00e1 el conocimiento de la audiencia en medios<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En 2023, la disponibilidad de m\u00faltiples fuentes de datos, incluyendo aquellos directos desde el dispositivo y otros de origen propiedad de plataformas y anunciantes, ha permitido una comprensi\u00f3n cada vez m\u00e1s granular de los comportamientos de la audiencia.<\/p>\n\n\n\n

En 2024, Kantar IBOPE Media espera que los anunciantes y los due\u00f1os de contenidos contin\u00faen yendo m\u00e1s all\u00e1 de los datos de origen aislados. Ello para pasar a integrar la informaci\u00f3n procedente de diversas fuentes y mejorar la toma de decisiones estrat\u00e9gicas.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s informaci\u00f3n y noticias de TENDENCIAS aqu\u00ed.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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