El 2022 trae consigo nuevas tendencias para diversas \u00e1reas de los negocios. Una de ellas es el marketing.<\/p>\n\n\n\n
De acuerdo con Kantar<\/a>, las tendencias para el marketing en el 2022 se centran en cinco \u00e1reas prioritarias. En ellas, se\u00f1ala la firma en su estudio anual Media Trends & Predictions<\/a>, se dar\u00e1 una serie de cambios en el panorama de los medios a medida que los players<\/em> enfrentan las transformaciones de la era de la pandemia.<\/p>\n\n\n\n \u2022 <\/strong>Streaming<\/em><\/strong>: experimentos y suposiciones.<\/strong> A medida que el mercado de streaming<\/em> de video se vuelve m\u00e1s complejo y din\u00e1mico, mayor es el valor de la medici\u00f3n de la audiencia. Cada vez m\u00e1s empresas de SVOD necesitan mucho de sus propios datos para crecer y conquistar el mercado, afirma Kantar. Necesitan una comprensi\u00f3n m\u00e1s completa del comportamiento de su audiencia. Esto les permitir\u00e1 tener una visi\u00f3n en m\u00e1s detalle de su consumidor y una mirada over the wall<\/em>, en busca de una visi\u00f3n clara del mercado. <\/p>\n\n\n\n \u2022 Remodelaci\u00f3n del Internet comercial.<\/strong> Para agencias y anunciantes, el aplazamiento del uso de las cookies por parte de Google representa una oportunidad para experimentar con nuevos enfoques. Seg\u00fan los expertos de Kantar, se est\u00e1 reformando la forma en que se comercializan los medios en Internet. Las marcas y las agencias est\u00e1n experimentando con estrategias de datos h\u00edbridos. Ellos priorizan la privacidad, combinando sus propios datos de consumidores con datos del panel y otros insights de alta calidad de otras fuentes. Esto con informaci\u00f3n socioecon\u00f3mica, datos de comportamiento de compra, conocimientos de actitudes relacionadas con otras marcas, entre otros.<\/p>\n\n\n\n \u2022 Medios de comunicaci\u00f3n y el marketing orientado a resultados: un acto de equilibrio.<\/strong> Muchas marcas han adoptado estrategias basadas en los resultados para sobrevivir a los efectos de la pandemia. En el 2022, veremos una competencia muy interesante en la asignaci\u00f3n de medios de rendimiento en formatos que se popularizaron en este per\u00edodo. Por ejemplo, el social commerce<\/em> en las redes sociales. As\u00ed como los grandes retailers que invirtieron en la sofisticaci\u00f3n de sus plataformas de e-commerce<\/em> y los emergentes metaversos.<\/p>\n\n\n\nTendencias del marketing para el 2022<\/strong><\/h2>\n\n\n\n