El mercado publicitario de América Latina ha experimentado transformaciones significativas en 2024. Estas han sido marcadas por el crecimiento de la inteligencia artificial, el aumento del Retail Media y una competencia cada vez más fragmentada.
De acuerdo con especialistas de la empresa EXTE Latam, estas tendencias reflejan una industria en constante evolución. Además, que busca adaptarse a las nuevas demandas de los consumidores y las marcas.
En este sentido, la compañía detectó varias tendencias del mercado para el 2025.
Fernanda Domínguez, VP of Sales de la empresa, subrayó el impacto de la inteligencia artificial y el crecimiento del video como formato publicitario predominante, “La publicidad digital representó más del 60% de la inversión total en el país este año. Desde la integración de herramientas de inteligencia artificial que personalizan desarrollos creativos en tiempo real, hasta el auge de plataformas de streaming como Netflix y Disney+, el mercado mexicano se ha posicionado como un líder en innovación”, dijo.
Además, Domínguez agregó que formatos como el video shoppable y las experiencias interactivas han demostrado ser efectivos en captar la atención de audiencias más jóvenes. “Las marcas están migrando hacia un enfoque de contenidos ‘storyliving’, donde los consumidores no solo ven, sino que participan activamente en la narrativa publicitaria”, puntualizó.
Por su parte, Úrsula Rodríguez, Country Manager de Región Andina, enfatizó el avance de CTV y la importancia de las métricas de atención: “El crecimiento de CTV en mercados como Perú, Colombia y Ecuador ha sido notable, alcanzando hasta un 10% de la inversión digital. Este avance se sustenta en mediciones confiables que ofrecen un panorama claro del retorno de inversión para los anunciantes. Asimismo, la métrica de atención ha ganado terreno, permitiendo evaluar no solo el viewability, sino también el tiempo efectivo de contacto con las piezas publicitarias”.
Mercado publicitario de cara al 2025
Los especialistas añadieron que, de cara a 2025, las perspectivas en el mercado publicitario indican una aceleración en la adopción de IA generativa. Así como un enfoque en la sostenibilidad y un crecimiento de formatos emergentes como el livestreaming y los entornos virtuales.
Adicionalmente, así como el mercado publicitario evoluciona, así lo hacen también las marcas. En este sentido, IPSOS señaló nueve tendencias globales para ellas.
Tendencias para las marcas
- Globalisation Fractures – Fracturas de la Globalización.A pesar de una visión más positiva de la globalización en la última década, las crecientes tensiones geográficas, sociales y políticas fomentan el proteccionismo y la priorización de los intereses nacionales. Enfóquese en destacar las fortalezas locales, así como en la cooperación y la escala a nivel global.
- Splintered Societies – Sociedades Fragmentadas.La creciente desigualdad conduce a una fragmentación de las estructuras tradicionales, y a tensiones entre las personas que no comparten los mismos valores. Las personas sienten que las empresas y los gobiernos deben involucrarse más. Enfóquese en el compromiso con los valores compartidos y las causas que unen a la mayoría para reducir tensiones.
- Climate Convergence – Convergencia Climática.La inversión mundial en resiliencia climática y mitigación está aumentando a medida que los impactos del cambio climático se hacen más evidentes. Enfóquese en demostrar compromiso a nivel organizacional y de mercado, pero también en ayudar a las personas a sentir que están contribuyendo.
- Technowonder – Maravilla Tecnológica. A medida que la tecnología se vuelve más omnipresente, surge una tensión entre la emoción por las herramientas que resuelven problemas, conectan y entretienen, y las preocupaciones sobre la privacidad, la pérdida de empleo y el mal uso potencial. Enfóquese en identificar los beneficios y reducir las preocupaciones para conectar con el lado más positivo de la tecnología.
- Conscientious Health – Salud Consciente.Se reconfirma que la comprensión de la salud es más holística y se vincula tanto al bienestar físico como al mental. En este contexto, cada vez hay más personas deseando tomar el control sobre sus decisiones de salud. Enfóquese en ayudar a las personas a navegar este escenario con información clara, confiable y soluciones accesibles.
Mercado publicitario y marcas
- Retreat to Old Systems – Retorno a los Sistemas Antiguos.El atractivo de la nostalgia es generalizado, y algunas personas también anhelan volver a estructuras históricas. Sin embargo, esas estructuras históricas no fueron favorables para todos. Enfóquese en los aspectos positivos del pasado, y tenga en cuenta que hay elementos del pasado a los que no todos quieren retornar.
- Nouveau Nihilism – Nuevo Nihilismo. Las tensiones económicas impiden que muchas personas logren sus sueños, lo que genera una actitud de “vivir el momento”, que a veces puede ser extrema. Enfóquese en ayudar a las personas a cerrar la brecha entre sus aspiraciones a futuro y sus realidades actuales.
- The Power of Trust – El Poder de la Confianza. En un mundo saturado de información, las personas anhelan mensajes auténticos de fuentes confiables, pero les resulta más difícil discernir en quién y qué creer. Enfóquese en alinear sus valores compartidos con los de su audiencia para construir relaciones de confianza.
- Escape to Individualism – Escape hacia el Individualismo. Ante la sensación de un mundo abrumador, las personas se concentran en lo único que pueden controlar: ellas mismas. La tensión surge de los diferentes tipos de individualismos, se trata de una tendencia multifacética por definición. Enfóquese en aprovechar las relaciones de confianza para ayudar a las personas a expresar sus identidades según sus propias individualidades.
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