Kantar dio a conocer la tercera edición de su estudio de sostenibilidad: Who Cares, Who Does. Allí resalta que la población que más se preocupa y más acciones toma para cuidar el medioambiente, a nivel Latinoamérica, pasó de 11% en 2019 a 16% en 2021.
Este año el estudio ha analizado la sostenibilidad y las actitudes medioambientales de los consumidores. Esto a través del prisma de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU por primera vez.
El estudio segmentó los hogares en tres categorías en función de sus comportamientos. Estos son:
Además, señala el estudio, aunque 62% de los compradores piensa que la sostenibilidad es más importante después de la pandemia, es posible que la Covid-19 haya empujado el tema de la sostenibilidad fuera del primer lugar de la agenda de noticias recientemente. Pero su importancia en términos de la población mundial continúa creciendo.
La investigación agregó que en todo el continente los consumidores se encuentran en etapas muy diferentes en su jornada ecológica. Chile tiene el mayor segmento de Eco Actives, representando el 31% de los hogares en 2021. Seguido de México (18%), Costa Rica (14%), Colombia (13%). Así como Perú (11%) y con solo el 8% de los hogares, Brasil es el país con la menor penetración.
Las cifras de Latam están dominadas por preocupaciones sobre la calidad del agua y la gestión de ésta. La escasez de este líquido vital encabezó la encuesta en 2021. El desperdicio y la contaminación también se ubicaron entre los cinco primeros lugares.
El cambio climático, por ejemplo, obtuvo un 8% en Brasil. Pero un 16% en México y Chile. La escasez de agua fue un gran problema en México (27%) y Chile (25%). Pero se consideró menos importante en Brasil (9%) y Costa Rica (11%).
Asimismo, un tema que está ganando conciencia son los desechos plásticos con cifras de 2021 para Costa Rica (10%). Además de Colombia (9%) y Chile (9%).
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