Los hogares en el mundo están acelerando la transformación digital de su entretenimiento y ocio. Esto pasando de la “tele” a un hogar con IPs, donde la SmartTV se convierte en el epicentro. Y, en torno a ella, todo un ecosistema conectado de pantallas, como móviles, tabletas y ordenadores.
De acuerdo con el estudio “The Future Viewing Experience” de Kantar, solo en televisión conectada, ahora el 63% la tiene en sus hogares.
La firma señala que todo ello depara un escenario en el que se ha agudizado la batalla por el control del entretenimiento en el hogar. Esto donde el contenido será decisivo y la innovación deberá dirigirse a ofrecer la mejor experiencia posible.
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El informe señala que esto provoca, además, en los espectadores cierta fatiga con tener que elegir qué ver. Ello provoca el nacimiento de una nueva clase de “zapping”. Este ahora es más complejo y aún menos llevadero dada la amplitud de la oferta disponible.
“Las nuevas plataformas de contenidos están explorando formatos donde están incorporando tendencias de antes. Por ejemplo, para contenidos guionizados, que haya un estreno lineal -se visiona cuando esté programado, no cuando el usuario quiera-, para posteriormente dejarlo disponible bajo demanda”, señaló Kantar.
Añadió que, otro ejemplo, es el streaming. El cual surgió la tendencia de ver contenidos de golpe. Es decir, maratones de series para ver una temporada. Sin embargo, algunas plataformas están volviendo al modelo lineal mediante los lanzamientos semanales. Todo ello para retener al suscriptor y alargar su vinculación. Por ello, las estrategias que logren la combinación adecuada de lineal y VOD serán las ganadoras.
Otra tendencia que afecta al contenido de lleno y a lo que quieren ver los usuarios, apunta hacia la “glocalización”. Es decir, contenidos locales en plataformas globales.
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