Algunos desafíos ante estereotipos de género en publicidad digital

Adoptar un enfoque sin sesgos de género y basado en datos, no sólo mejora el desempeño de la marca, sino que también promueve una representación más diversa y equitativa en la publicidad digital.

Así lo concluyó el estudio ‘From Clichés to Clicks’, realizado por la empresa EXTE. Allí analizó los desafíos ante los estereotipos de género en la publicidad digital.

Dentro del informe, añadió que, debido a ello, se debe incentivar a las agencias y marcas a que avancen hacia estrategias que realmente tengan eco en las audiencias modernas. Con ello, lograr conectar de forma más auténtica.

Jezabel Hernández, Global AdOps & Operations Director en EXTE, comentó que entre los hallazgos destacaron que:

• Para un entorno de ciudad, en compañía de familia en la creatividad y segmentación contextual masculina, se observó un +55% de intención de compra al alternar la creatividad femenina con la masculina.
• Para una creatividad masculina, acompañado, con una segmentación contextual femenina, se observó un +84% en la intención de compra. Esto al alternar el entorno de la creatividad de ciudad a aventura.
• Para una creatividad femenina, acompañada, con una segmentación de sitelist femenina, se observó un +106% en la intención de compra. Ello al alternar el entorno de la creatividad de ciudad a aventura.

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