El 60% de los consumidores actuales buscan información de tiendas cercanas mediante sus celulares. Así lo concluyó un reciente estudio de la empresa Infobip. Por su parte, el 40% restante lo hacen on-the-go.
Además, añade el informe, 7 de cada 10 consumidores afirman que estarían dispuestos a compartir su ubicación si obtienen algo valioso a cambio. Mientras que un 80% indican que les gustaría obtener alertas basadas en su ubicación.
“La granularidad de los llamados datos de geolocalización va desde la ubicación de la ciudad o del código postal. Incluso, hasta la calle o el bloque en el que un usuario se encuentra, mediante una precisión aproximada de 50 metros. La optimización de las búsquedas locales tiene el doble de tasa de clics que la publicidad tradicional. Es dos veces más probable que las personas visiten una tienda luego de ver un Ad generado con Geomarketing”, explica Julie Villarreal, Integrated Marketing Manager de Infobip.
El Geomarketing es una práctica que combina técnicas y tecnologías de geolocalización para el perfilamiento de usuarios y la comunicación con clientes. La especialista señaló que las campañas de marketing de geolocalización basan su estrategia en la ubicación de los clientes -B2B / B2C-. Esto para así poder segmentar las comunicaciones con clientes de forma más personalizada y, por supuesto, contextualizada.
“El objetivo principal del Geomarketing es el de poder enviar el mensaje correcto, a la persona adecuada, en el momento preciso para así elevar los resultados empresariales a su paso. Es importante destacar que, si bien existen distintas herramientas que nos permiten dar vida a estrategias de geolocalización, el geomarketing en sí mismo no es una herramienta o una tecnología, sino un concepto teórico más robusto que se nutre de todo lo anterior”, explicó Villarreal.
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