Exportaciones de bienes de Costa Rica alcanzaron los US$1.512 millones en enero 2026
El inicio de 2026 marca un punto estratégico para las pymes costarricenses. Enero no solo representa el arranque del calendario fiscal y operativo, sino también una oportunidad para revisar la estructura financiera, ordenar procesos internos y tomar decisiones que incidan directamente en la sostenibilidad y competitividad de los negocios, en un entorno económico cada vez más exigente.
De acuerdo con datos del Ministerio de Economía, Industria y Comercio (Meic), las pymes costarricenses constituyen más del 97% del parque empresarial del país. Además, cumplen un papel clave en la generación de empleo y la dinamización de la economía.
No obstante, el Programa Estado de la Nación advierte que persisten desafíos estructurales que afectan de forma particular a este segmento, como brechas de productividad, dificultades para traducir el crecimiento económico en desarrollo empresarial y limitaciones en la gestión eficiente de los recursos.
Según el Informe Estado de la Nación, la economía costarricense mantiene una estructura productiva heterogénea, donde las empresas de menor tamaño enfrentan mayores retos para mejorar su productividad y consolidar modelos de negocio sostenibles. En este contexto, el orden financiero y la planificación estratégica dejan de ser tareas meramente administrativas para convertirse en factores determinantes de competitividad y resiliencia para las pymes costarricenses.
Especialistas en desarrollo empresarial coinciden en que iniciar el año con una visión clara de las finanzas permite a las pymes costarricenses comprender mejor su flujo de caja y su capacidad real de operación. Además de anticiparse a escenarios de incertidumbre económica o cambios en el mercado, tomar decisiones de inversión y financiamiento con mayor información y menor riesgo, y fortalecer su productividad mediante una gestión más eficiente de los recursos.
El propio Estado de la Nación subraya que mejorar la gestión interna y la productividad es uno de los principales retos para elevar la competitividad del sector empresarial, especialmente en las pymes, que operan en entornos más sensibles a variaciones económicas.
Desde el sector financiero, este escenario ha impulsado iniciativas orientadas a acompañar a las empresas en el fortalecimiento de su gestión financiera. En ese marco, Davivienda Costa Rica desarrolla una oferta de valor enfocada en atender las distintas realidades y etapas de desarrollo de las pymes costarricenses, con el objetivo de ordenar y fortalecer su operación, según señalan.
Esta propuesta, explica Berny Chavarría, director de Banca de Personas de Davivienda Costa Rica, se articula en cuatro pilares: soluciones que permiten centralizar las operaciones financieras para contar con una visión más clara del negocio; herramientas tecnológicas como Sinpe Móvil Empresarial y soluciones de cobro digital que ayudan a optimizar procesos, ganar eficiencia y disponer de información oportuna para la toma de decisiones; un acompañamiento cercano y personalizado que analiza la situación financiera de cada empresa y orienta sus decisiones según su realidad y objetivos; y soluciones financieras flexibles, diseñadas para ajustarse a la dinámica del negocio, su sector y el entorno económico, incluyendo alternativas que permiten rentabilizar la liquidez diaria sin perder disponibilidad.
A este reto financiero se suma un frente igualmente decisivo: el marketing y la relación con los consumidores. El 2026 se perfila como un año clave en el que la tecnología, la ética y la creatividad convergen de forma inédita. En Costa Rica, las marcas enfrentan un entorno en el que los consumidores exigen transparencia, personalización y experiencias relevantes, lo que obliga a las pymes costarricenses a replantear sus estrategias para mantener la competitividad.
De acuerdo con Álvaro Ventura, director de Postgrados de la Universidad San Marcos, la inteligencia artificial dejará de ser únicamente un recurso operativo para convertirse en un aliado estratégico, capaz de anticipar comportamientos y crear experiencias adaptadas a cada usuario. Las interacciones conversacionales, impulsadas por plataformas de lenguaje natural, transformarán la forma en que las empresas dialogan con sus audiencias, mientras que la autenticidad se consolidará como un valor indispensable para generar confianza en un mercado saturado.
“El 2026 será un año decisivo para el marketing; ya no basta con comunicar bien, hay que actuar con coherencia y propósito. Las empresas que integren la tecnología con visión humana serán las que realmente destaquen. Innovar sin perder la esencia seguirá siendo el gran reto”, afirmó Ventura.
En este nuevo escenario, los datos propios adquieren una relevancia estratégica, especialmente ante la disminución del acceso a datos de terceros. Las marcas deberán construir relaciones sólidas con sus públicos para obtener información de forma ética y voluntaria. Paralelamente, la creatividad evolucionará hacia modelos de colaboración entre personas y herramientas inteligentes, lo que permitirá procesos más ágiles sin perder originalidad. La combinación de datos propios y creatividad colaborativa será un diferencial clave en las estrategias de 2026 para las pymes costarricenses.
Para los emprendedores y pequeñas empresas que buscan fortalecer su presencia digital, los especialistas recomiendan definir con claridad su propósito y mensaje antes de lanzar campañas o redes sociales; conocer en profundidad a su público; optimizar la presencia digital con contenidos que eduquen, entretengan y generen confianza; invertir en publicidad inteligente y medible; y medir, aprender y ajustar de forma constante las estrategias según los resultados. En este proceso, también se sugiere participar en comunidades y espacios de aprendizaje como Startup Costa Rica, para mantenerse actualizado en tendencias digitales y compartir experiencias con otros emprendedores.
Finalmente, la sostenibilidad y el propósito empresarial continúan ganando peso como factores decisivos en la preferencia del consumidor costarricense. Cada vez más personas valoran marcas comprometidas con causas sociales y ambientales reales, respaldadas por acciones comprobables y no solo por mensajes publicitarios.
“Las tendencias que se perfilan para 2026 no son simples proyecciones, sino un reflejo claro de cómo evoluciona el consumidor. Las empresas que se adapten desde hoy liderarán la conversación y construirán conexiones más significativas con sus audiencias”, concluyó Ventura.
Nuestras Redes Sociales:
