Por: Priscilla Madriz, Jefa de Servicio al Cliente y Comercial de Kantar IBOPE Media.
El mundo ha estado en una constante evolución. Esto ha generado que todas las personas realicen cambios para una mejor adaptación y entendimiento. Lo mismo sucede con las marcas. Estas se han adentrado en el mercado digital para posicionar de mejor manera sus productos y poder tener los alcances deseados de su organización.
Según las mediciones Digital Adspend de Kantar IBOPE Media para mayo 2023, las marcas realizaron una inversión de US$6.050.628. Esto generó un total de 1.242.535.964 impresiones totales.
Es importante poder contar con estos datos y ver el rumbo que toman las marcas según los periodos y sus prioridades. Cabe recalcar la importancia que le dan las organizaciones al mercado digital y cómo buscan impactar inmediatamente en los consumidores. Esto ya que las redes sociales y otros medios están a la mano de cada uno.
Las marcas han buscado posicionarse con la mayor inmediatez posible ante los consumidores. Es por ello que las inversiones de publicidad se han realizado primordialmente en las redes sociales. El primer lugar con un 40,84% es Instagram, seguido por Facebook con 33,13% y YouTube con 10,3%.
Destaca también la presencia de medios de comunicación como nacion.com con un 6,07%. Así como crHoy.com con 3,59%. Ello demuestra que también buscan posicionarse en medios en formato digital.
Las marcas son segmentadas según sus mercados. Por ello el estudió también se enfocó en ver las categorías que realizan una mayor inversión. Arrojó que los supermercados con un 18,29% fueron los que más invirtieron en el mercado digital. Esto seguido de las comidas rápidas con un 16,86% y los vehículos con 13,71%.
Los otros dos grupos que entraron en el top 5 de estas categorías fueron los bancos con 9,61% y las universidades con 9,30%.
Según el estudio la marca que más realizó inversión en el mercado digital fue KFC. Ello con un 16,42%. Les siguen las marcas de Más x Menos con un 13,52% y Tiendas Monge con 11,79%. Para el cuarto lugar se posicionó Banco BAC Credomatic con 11,46%. En el quinto puesto Palí-Maxi Palí con un 10,61%.
El siguiente cuadro muestra el top 10 de los aspectos antes mencionados:
Una de las categorías donde se especializó el estudio fue el mercado de las ferreterías. Los rubros que se analizaron fueron las ferreterías que realizaron mayor inversión en el mercado digital. Así como el top 3 de los avisos con mayores impresiones.
En el caso de la inversión en el mercado digital, lidera EPA con un 44,88%. Le sigue con un 22,69% de El Lagar. Un poco más abajo vienen Colono Construcción con 9,40% y Las Gravilias con 9,33%. Mientras que el dato se completa con un 5,13% de Ferretería Brenes, Novex con 4,53% y un 4,05% de otras ferreterías.
Finalmente, el top 3 de avisos con mayor cantidad de impresiones en el mercado digital está compuesto por El Lagar. El cual, con su publicación de aniversario de 5 años fue el primer lugar con 1.016.441 impresiones. Le siguen de dos publicaciones más de ellos sobre “Escuchá Tú Creatividad”. Esta se realizó en dos etapas distintas. Además, tienen el segundo y tercer lugar con 982.218 y 978.310 impresiones respectivamente.
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