Por: Alejandra Ortiz.
Centroamérica Expert Solution Manager, Kantar división Worldpanel.
De acuerdo con expertos, la sostenibilidad es cada vez más un tema clave para el crecimiento de la industria de bienes de consumo masivo.
A pesar de la conmoción causada por la Covid-19 y de la desaceleración económica, la sostenibilidad no ha desaparecido de la mente de las personas. Sino que pasó justamente lo contrario. El estudio de Kantar, WhoCares, Who Does?, revela las actitudes y acciones que los consumidores están llevando a cabo para cuidar el medio ambiente.
Sabemos que la Covid-19 generó cambios al momento de comprar. Como una nueva tendencia, detectamos el crecimiento de 3 puntos porcentuales sobre las preocupaciones por los alimentos en Costa Rica. Específicamente con la escasez y la seguridad de estos. También observamos un impacto en cuanto a la lectura de etiquetas en las tiendas. Los consumidores revisan menos la cantidad de calorías, azúcar y grasa de los productos.
A pesar del contexto, los consumidores siguen siendo responsables. Hemos registrado que las personas revelaron más compromiso para fijarse en que las etiquetas muestren controles de calidad. Además de que el empaque fuese reciclable.
La sostenibilidad incluso ha ganado importancia en el mundo con la pandemia. Generando consumidores más comprometidos.
Los Eco-Actives también son más conscientes de la importancia de la salud que otros grupos, eligiendo productos con beneficios adicionales, como vitaminas. En países como Reino Unido, se observa que las marcas de alimentos de mayor elección tienen credenciales sostenibles. En Brasil, a partir de un estudio especial, pudimos comprender que un 27% de las personas considera comprar más alimentos saludables y nutritivos durante la pandemia.
La industria de FMCG necesita seguir buscando soluciones para hacer que la sociedad sea más saludable.
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