Exportaciones de bienes de Costa Rica alcanzaron los US$1.512 millones en enero 2026
Por: Aileen Montero, gerente de Servicio al Cliente de Kantar IBOPE Media.
En el marco del Día Mundial del Medio Ambiente, Kantar IBOPE Media presenta un perfil actualizado del costarricense eco-activo. Esta es una persona comprometida con la sostenibilidad, que incorpora prácticas responsables en su vida cotidiana, como el reciclaje, el consumo de productos ecológicos y la transformación de hábitos para reducir su huella ambiental.
De acuerdo con los últimos datos recopilados por la firma, el 95,3% de los encuestados en el país se manifiestan a favor del cuidado del medio ambiente. Ello confirma una creciente conciencia colectiva sobre los desafíos ambientales que enfrentamos.
Los eco-activos en Costa Rica muestran un comportamiento mediático altamente conectado y multicanal. Su principal fuente de información es internet, utilizado por un 96,7% de ellos. Esto refleja una clara inclinación hacia lo digital como canal para acceder a contenidos sobre sostenibilidad. Sin embargo, su consumo de medios no se limita al entorno digital. La publicidad exterior alcanza una penetración del 84,7%, seguida por la televisión con un 77,4%, y la radio con un 63,7%.
Este patrón de consumo evidencia que los eco-activos no solo buscan información. Sino que están atentos a los mensajes ambientales en distintos formatos y espacios, tanto en línea como fuera de línea.
El compromiso de los costarricenses con el medio ambiente también se manifiesta en sus actitudes y comportamientos cotidianos. El 86,4%, considera que reciclar es un deber de toda persona, lo que posiciona esta práctica como un valor ampliamente compartido.
Asimismo, el 81,5% afirma que hace un esfuerzo consciente por reducir el consumo de agua en el hogar, demostrando una conexión clara entre la conciencia ambiental y las acciones en la vida diaria.
Además, el 59,8% se declara dispuesto a pagar más por productos que sean saludables para el medio ambiente, lo que revela una creciente disposición a alinear el consumo con valores sostenibles, incluso si ello implica un mayor costo económico.
Los resultados también muestran cómo distintas generaciones están impulsando este cambio:
El crecimiento del perfil eco-activo en Costa Rica no solo transforma el consumo, sino también la relación con los medios, las marcas y la sociedad. Entender cómo se informan y qué valores los mueven es clave para quienes comunican, crean políticas o lideran marcas con propósito sostenible.
Estos hallazgos confirman que la conciencia ecológica ya no es un tema de nicho, sino una tendencia transversal que influye en generaciones, consumo y medios. En el contexto del Día Mundial del Medio Ambiente, estos datos son clave para quienes buscan contribuir, desde la comunicación, a un futuro más sostenible.
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