El Shopper centroamericano se ha vuelto más económico. Así lo concluyó la firma Kantar en su estudio Consumer Insights del segundo trimestre del año.
De acuerdo con la compañía, presiones de una canasta aún encarecida siguen influenciando las decisiones de los consumidores. Esto hacia opciones más económicas de compra y tamaños más pequeños.
“Este comportamiento no es del todo nuevo. Desde que inició el periodo inflacionario de finales de 2021, los consumidores han adaptado sus hábitos para poder llegar a fin de mes racionalizando y fragmentando más su volumen de compra”, menciona la firma.
En este sentido, agrega, “los tamaños pequeños resultan ser una alternativa favorable para el consumidor. Pero sin lograr ser suficiente para recuperar el volumen de compra en la canasta de consumo masivo. Sin embargo, en lo que va del año la aceleración en las frecuencias de compra empiezan a ser el motor para la recuperación del volumen en Costa Rica (+3%), El Salvador (+2%) y Panamá (1.2%)”, comentó Fernando Montufar, Account Manager de Kantar CariCAM.
Agrega que este comportamiento se da, principalmente, en categorías básicas del canasto de Alimentos. Por ejemplo, harinas, arroz, azúcar, frijoles en grano, y aceites. Sin embargo, la mayor asequibilidad se encuentra en categorías como Bebidas y Lácteos. En ella, el 60% son compradas en empaques más pequeños versus el año pasado. Reflejando así un mayor rendimiento en productos como café instantáneo, bebidas en polvo y leche líquida. En categorías más prescindibles o de mayor precio por litro, como té líquido y yogures, los tamaños pequeños juegan un papel aún más importante en la decisión de compra.
Nuestras Redes Sociales:
