Las marcas más valiosas del mundo han experimentado un crecimiento histórico. Esto según la clasificación de las “Marcas globales más valiosas de BrandZ” de Kantar para el 2021.
En total, las marcas alcanzan un valor total de US$7,1 billones. Esto equivale al PIB combinado de Francia y Alemania.
De acuerdo con el estudio, el aumento es del 42%. Más de cuatro veces el incremento porcentual promedio anual del estudio en los últimos 15 años. Agrega que este está impulsado por la confianza derivada de la disponibilidad de vacunas, los paquetes de estímulo económico. Así como la mejora de las perspectivas del PIB.
En el estudio, las marcas estadounidenses representan 56 de las 100 marcas más valiosas. Las marcas Amazon y Apple encabezan la cabeza, cada una de ellas con un valor superior a US$500.000 millones.
Christian Andrés, director de Client Management & Business Solutions para Centroamérica y Caribe de Kantar Mercaplan, comentó que “los resultados de este año demuestran que la construcción de marcas sigue siendo fundamental para garantizar el crecimiento. Hemos visto que éstas se recuperan dos veces más rápido que otros índices clave”.
Agregó que sus análisis revelaron que el 70% de lo que hace que las marcas tenga éxito es la buena ejecución de cuatro aspectos fundamentales. Estos son proporcionar una experiencia superior a través de puntos de contacto de marca consistentes. Además de generar una gama de productos y servicios bien diseñados y funcionales, la conveniencia y la exposición a través de una gran publicidad.
Sin embargo, dijo Andrés, la pandemia enfatizó los valores de los consumidores, como la confianza y la confiabilidad.
“Aquellas marcas que evolucionan sus valores y proyectan liderazgo en estos temas, están mostrando diferenciación y sobresalen”, concluyó el experto.
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