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La marca de galletas Chips Ahoy ha generado ventas por US$1,000 millones de forma anual, logrando un crecimiento acelerado. Así lo señalaron representantes de la marca.
“Las ventas de la marca de mil millones de dólares están incrementando a doble dígito anualmente”, afirmó Tanya Berman, vicepresidenta senior del negocio de Galletas de Mondelēz International. “Tenemos altas ambiciones para seguir impulsando el crecimiento de dos dígitos. Esto es obviamente agresivo, pero creemos que podemos seguir construyendo con esta marca. Así como las variaciones de sabor y las asociaciones”, agregó Berman.
La ejecutiva explicó que la marca está atrayendo un “amplio interés” de los consumidores de la Generación Z. Los cuales, añadió, esto se da junto a un interés creciente en los snacks entre la población más amplia.
Parte de la estrategia que ha utilizado la empresa es que, en 2019, y durante los primeros días de la pandemia Covid-19, la compañía observó más profundamente a la marca. Allí, explicó la ejecutiva, observaron que podían potencializar más la marca para llegar a los consumidores.
Precisamente, en 2022, Morning Consult, empresa de inteligencia comercial y estudios de mercado, incluyó a Chips Ahoy en el Top 25 de las marcas favoritas de la Generación Z.
Asimismo, en 2020, Mondelēz dejó de comprar espacios de televisión para Chips Ahoy. Los cuales, durante gran parte de su historia fue clave para conectarse con los compradores. En su lugar, se ha trasladado a esos espacios como canales de redes sociales como TikTok, Twitch y YouTube. Además de los juegos en línea, entre otros.
“La marca se ha vuelto mucho más moderna y relevante para ellos porque lo ven en lugares que piensan que son parte de su vida cotidiana, o que creen que son cool”, concluyó Berman.
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