Que las marcas creen valor es muy importante en el mercado actual, sin embargo, estas deben, además, generar poder para ser atractivas para el consumidor.
Pero, ¿Cómo pueden las marcas generar este poder?
Para Christian Andrés, Client Management and Business Solutions Director, división Insights Kantar Mercaplan Centroamérica y Caribe, el poder de marca se basa en tres pilares clave para su crecimiento, según el estudio de BrandZ sobre las marcas más valiosas del mundo. Estos son:
“Utilizando las valoraciones de este estudio junto con los datos de valor de marca, sabemos que las marcas que cumplen estos tres requisitos probablemente crecerán a un ritmo mucho más rápido. Los datos demuestran que las marcas con un fuerte significado, diferentes y relevantes tienen un crecimiento del valor comercial de marca cinco veces mayor que las marcas que no lo son”, mencionó el especialista.
Añadió que, otro aspecto que las marcas deben tomar en cuenta es definir qué tienen a su favor para que sean más fuertes. En este sentido, dijo, todo empieza con el poder que tiene en la mente del consumidor; es decir, su predisposición hacia una marca.
“Nuestro análisis revela que dos tercios del crecimiento provienen de personas que ya están predispuestas a elegir una marca específica. Y satisfacer esa predisposición no se trata tanto de descuentos y promociones, sino de asegurar que una marca sea fácil de recordar y comprar”, explicó Andrés.
Añadió que, hoy en día, ocho de cada 10 personas aseguran que las marcas deben dejar de hacer lo mismo de siempre.
Además, las colaboraciones con marcas, así como sus eventos y patrocinios, desempeñan un papel cada vez más importante para dar vida a una experiencia compartida y transmitir algo diferente sobre su marca.
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