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De cara al Mundial de Fútbol 2026, las empresas en Centroamérica señalan que este les permitirá capitalizar oportunidades de negocio, comerciales y reputacionales mediante el torneo.
De acuerdo con el Sondeo del mundial 2026, elaborado por KPMG, el 56% de las empresas en Centroamérica anticipan un impacto positivo en sus industrias. Esto principalmente por el incremento en ventas, el fortalecimiento del posicionamiento de marca, la ampliación de la oferta de productos y servicios, así como la aceleración de la transformación digital.
“El mundial de 2026 representa mucho más que un evento deportivo para las empresas en la región es un potencial catalizador de crecimiento. Los resultados muestran que las organizaciones están apostando por capitalizar la demanda a través de estrategias enfocadas en incrementar ventas, fortalecer su posicionamiento de marca y acelerar su transformación digital. El reto está en ejecutar dichas estrategias con agilidad y consistencia, para traducir las oportunidades en valor tangible”, señala Rogelio Berlanga, Socio Líder de la Industria de Mercados de Consumo y Retail de KPMG México.
El sondeo también revela que las empresas no solo identifican oportunidades de negocio, sino que ya están destinando recursos para aprovecharlas. En Centroamérica, el 52% de proyecta inversiones menores a US$60,000, aunque 4% contempla destinar recursos superiores a los US$2.9 millones de dólares para fortalecer su competitividad.
Por su parte, las organizaciones priorizan el fortalecimiento de su oferta comercial ofreciendo una mayor variedad de productos (44%). Además de diseñar diversas promociones (32%).
Adicionalmente, la colaboración con otras empresas privadas y con medios de comunicación se considera fundamental para maximizar resultados. A nivel operativo, destacan como principales retos la movilidad y la logística, así como la seguridad integral, factores clave para capitalizar el evento de manera eficiente.
Además del incremento en ventas y la presencia de marca, el impacto esperado del mundial en las compañías se medirá en dos dimensiones clave. La aceleración de la transformación digital (27%), mediante la adopción de nuevas tecnologías y modelos operativos; y el ajuste de las capacidades de distribución (15%), para responder con mayor eficiencia y agilidad al incremento en la demanda generado por el evento.
Respecto a las estrategias comerciales, en Centroamérica el 23% de las empresas enfocará sus esfuerzos en aumentar su presencia de marca en medios digitales. Para asegurar el éxito de estas iniciativas, el 52% de los encuestados en Centroamérica afirman que el acercamiento con empresas privadas será fundamental para garantizar el alcance de sus objetivos comerciales.
“Así como en el futbol, el éxito empresarial no depende de un solo factor, sino de la preparación, el trabajo en equipo y la ejecución consistente de una estrategia. El mundial de 2026 abre una ventana única para que las empresas en la región innoven, conecten con sus audiencias y eleven su propuesta de valor, demostrando que el verdadero triunfo se construye antes de que se inicie el partido”, considera Rolando Williams, Socio de Auditoría de KPMG Panamá.
En cuanto al comportamiento del consumidor, el 53% en Centroamérica verán todos los partidos que pueda.
Por su parte, el mundial mantendrá un fuerte componente de consumo en el hogar. Esto porque el 62% de los entrevistados en Centroamérica verán los partidos desde casa. Ello principalmente a través de televisión abierta o de paga (85%); seguida de servicios de streaming (45% y 49% respectivamente). Adicionalmente, también se espera un fuerte dinamismo en espacios sociales, ya que, en Centroamérica, 60% lo hará de esta manera.
En términos de consumo en Centroamérica el 35% comprará la camiseta de su de su selección.
Los dispositivos más utilizados para seguir el desarrollo del torneo serán la televisión (91%) y los smartphones (65%). Con respecto a los canales digitales en que la afición seguirá las noticias y los resultados, destacan en Centroamérica, aplicaciones como Instagram (66%), como el canal digital predilecto.
Con motivo del Mundial, las organizaciones implementarán medidas para que el talento pueda disfrutar de la experiencia. Específicamente, en Centroamérica, 35% de las organizaciones organizarán concursos o pronósticos internos. Mientras que el 33% designará espacios específicos para que los colaboradores sigan los partidos. Asimismo, 15% de las empresas permitirán a los colaboradores trabajar a distancia en días de partido.
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