Los canales de venta emergentes muestran una tendencia de crecimiento en Centroamérica, según un análisis realizado por la firma Kantar.
De acuerdo con la entidad, formatos Mayoristas de Descuentos y canales emergentes como Pequeño Mundo, Dollar City, Panaderías, Tiendas Departamentales, Salones de Belleza y Tiendas de Conveniencia, se han venido posicionando como puntos de venta en crecimiento actualmente.
Estos formatos. Añade, tienen un papel relevante en la canasta de productos de consumo masivo. Ello al impulsar la innovación con productos que no formaban parte de su venta habitual en el pasado.
Kantar añade que la integración de estos formatos destacados a la elección de los puntos de compra de un hogar que visita entre ocho y 10 canales de ventas al trimestre en busca de un mejor ticket para su quincena, está generando más complejidad en la ejecución de estrategias de los fabricantes. Además, la inmersión de Marcas económicas a estos puntos de venta emergentes genera que la relación calidad-precio y la racionalización sean factores claves. Esto se nota, por ejemplo, en países como México, Colombia, Brasil y Centroamérica.
En el caso de las panaderías en Guatemala y Costa Rica, en ambos países dejaron de ser el tradicional punto de venta de pan. Esto, de la mano de categorías como Queso, Leche, Bebidas, Embutidos, Galletas, Queso crema, Margarinas, Tortillas y hasta Snacks, llegaron en el último año móvil a junio a tener 50% de penetración. Con ello, superando el porcentaje que poseen los formatos tradicionales como cadenas locales.
Otro caso es Pequeño Mundo en Costa Rica. Este es un formato dedicado a artículos del hogar, ropa, accesorios, entre otros que abre sus puertas a un sector de Alimentos frescos y congelados, Panadería y hasta Verdulería. De acuerdo con Kantar, este aumentó 9 puntos porcentuales de penetración y 148,581 compradores en el último año.
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