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La cadena de restaurantes Burger King realizó el cambio de su imagen de marcar a nivel internacional por primera vez tras 20 años, según anunció la franquicia mediante un comunicado de prensa.
Esta nueva identidad visual estará presente en todos los puntos y medios de contacto que tiene con sus consumidores.
Vladimir Monestel, director de mercadeo de Burger King Costa Rica, explicó que el cambio busca fortalecer la participación de la marca a nivel digital. Además de acompañar todos los cambios recientes en los estándares de sabor y calidad de sus alimentos.
“La marca lanza su nuevo logo y lo ubicará en todos los empaques, pantallas de menú, uniformes de sus colaboradores, señalización y decoración de restaurantes; sus redes sociales y sus esfuerzos en mercadeo digital. Esta nueva identidad visual indica confianza en el futuro, sin dejar de lado el verdadero legado y lo que a los clientes les encanta de BK”, comentó Monestel.
El comunicado agrega que para representar el sabor y la calidad de su comida a través de esta nueva imagen, cada elemento se reinventó para reflejar mejor la experiencia gastronómica de Burger King. Además, los principios de diseño buscan capturan las características únicas de la marca como: apetitoso, grande y audaz, algo irreverente y orgullosamente único.
De acuerdo con el comunicado, los principales cambios que se realizaron en los diferentes elementos de la marca del restaurante son:
Logo: el nuevo logo es minimalista, y se adapta a una marca más actual. A su vez, rinde homenaje a la herencia de Burger King con un diseño refinado que es reconocible, simple y divertido.
Color: los colores seleccionados son intensos y atrevidos, inspirados en el proceso de asado de carne a la parrilla de Burger King, y en sus ingredientes. Las nuevas fotografías que se utilizarán tendrán como prioridad los productos y marcarán el aspecto sensorial de la comida.
Fuente: la fuente que utilizará la nueva imagen es patentada por Burger King y se llama «Flame». La fuente está inspirada en la comida de BK y en la personalidad irreverente de la marca.
Uniformes: los nuevos uniformes de los colaboradores mezclarán un estilo contemporáneo y cómodo con colores y gráficos muy distintivos. Muchos colaboradores actuales de los restaurantes aparecerán en la nueva campaña de publicidad de BK que dará a conocer esta imagen.
Paquetería: los nuevos empaques de los productos mostrarán el nuevo logo, así como colores más llamativos e ilustraciones divertidas de ingredientes.
“El proceso de cambio en la imagen de la marca en Costa Rica ya inició con nuestros nuevos restaurantes en City Mall Alajuela y Plaza Lincoln. Poco a poco iremos incorporando toda la nueva identidad visual en todos los puntos del país”, afirmó Monestel.
Los consumidores de BK comenzarán a ver esta nueva identidad visual a principios de este 2021. Durante los próximos años, Burger King tiene como objetivo implementar este nuevo diseño en los restaurantes de todo el mundo.
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