El comportamiento del shopper centroamericano en la canasta de consumo masivo durante el primer trimestre del año es de recuperación enfocada al volumen en productos. Esto ya que aumentó un 4%, de acuerdo con el Consumer Insights, de Kantar CariCAM, división Worldpanel.
“Países como Panamá, Costa Rica y El Salvador, son los que más están impulsando el crecimiento en la canasta de FMCG. La frecuencia es la que ha ayudado a que se logre esto. Esto ya que los hogares están visitando más veces los puntos de venta para buscar los productos de consumo masivo”, explicó Sofía Molnar, directora de Advanced Analytics de Kantar CariCAM, división Worldpanel.
Añadió que los productos de dimensiones pequeñas y medianas impulsan la recuperación de los shopper en la canasta FMCG.
De acuerdo con el estudio, los shopper de El Salvador, Costa Rica y Panamá impulsan la compra de los productos de Tamaño Pequeño. Por su parte, los de Guatemala, El Salvador, Costa Rica y Panamá empujan los tamaños medianos. Mientras que el Extragrande se intensifica más en Guatemala y Honduras. Esto se debe a que los hogares de estos países están aumentando su volumen por acto.
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Kantar añadió que, el comportamiento de la población de los niveles socioeconómicos medios-altos y bajos está impulsando esta recuperación en el volumen. Mencionó que esto se nota con más claridad en Guatemala (10%), El Salvador (13%), Costa Rica (11%) y Panamá (14%).
Asimismo, otra tendencia es que el shopper centroamericano está priorizando la compra de Marcas Económicas y Promedio. Pero el crecimiento de Marcas Económicas y Privadas, en menor medida, es otro de los comportamientos del comprador que se ve en Guatemala, El Salvador, Honduras, Costa Rica y Panamá. Solo en Nicaragua no sucede esto.
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