Consumidores de Centroamérica son más cautelosos, pero resilientes
Los consumidores centroamericanos están ajustando sus hábitos de compra, priorizando el ahorro y la eficiencia, pero sin dejar de lado la calidad.
Así lo revela el más reciente Consumer Insights de la división Worldpanel de Kantar CariCAM, correspondiente al primer trimestre de 2025.
De acuerdo con el estudio, las remesas, impulsadas por políticas migratorias en Estados Unidos, han alcanzado niveles históricos. Ello, añade, ha beneficiado a más del 30% de los hogares centroamericanos, quienes destinan principalmente estos ingresos a alimentos y servicios básicos.
Además, el 70% de los hogares en la región se encuentra en una situación financiera de “gestión” lo que ha llevado a una planificación más estricta del gasto, afirma Kantar. A pesar de ello, agrega, los grupos más presionados no dejan de comprar Marcas premium. De igual forma, valoran la Marca mainstream con tamaños que permiten ahorro.
Asimismo, el valor de la canasta de consumo masivo muestra una leve contracción del -1.5% en comparación con el trimestre anterior. El Salvador, Costa Rica y Panamá como principales impulsores de esta tendencia. Sin embargo, el volumen creció un 1.5%, lo que indica un cambio hacia productos más económicos o en formatos más pequeños.
El documento añade que el Canal Moderno sigue ganando terreno entre los consumidores. Esto especialmente en formatos como Supermercados independientes y Tiendas de conveniencia. Las misiones de compra más grandes (Despensa) están creciendo, mientras que las compras de reposición disminuyen ligeramente.
“El consumidor centroamericano de 2025 es más estratégico, informado y exigente. Las marcas que logren conectar emocionalmente, ofrecer valor tangible y adaptarse a los nuevos hábitos de compra serán las que lideren en este nuevo escenario”, concluyó Fernando Montúfar, director de cuenta de la división Worldpanel de Kantar CariCAM.
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