Los consumidores centroamericanos están comprando un 15% más comparado con lo que lo hicieron en el 2019. Así lo señaló un reciente estudio de la firma Kantar.
En él, la empresa concluye que esta tendencia de compras de los consumidores se da a pesar de que la inflación también ha provocado que el volumen de compra de productos masivos en los hogares disminuya.
De acuerdo con el estudio de Kantar, a pesar de los efectos inflacionarios que se viven alrededor del mundo, el precio es la variable que mueve la forma de comprar de los consumidores centroamericanos. Éste, dijo, aumenta 6% para 2022. Además, otro hábito que se vuelve a activar bajo este escenario es la recompra.
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En este sentido, menciona el estudio, los hogares están adquiriendo productos de la canasta de consumo masivo cada 2 días. Esto representa un 3% más veces que en 2021.
“Este aumento de la frecuencia a su vez impulsa la omnicanalidad. Una tendencia a visitar más lugares de compra. Según el estudio Retailers Golden Trends, vemos que el 55% de los consumidores centroamericanos afirman que visitan varios puntos de ventas para buscar promociones. Un 49% para comparar precios entre lugares. Y el 24% lo hace porque no todos los lugares en los que compra tienen el mismo surtido”, comentó Vivian Gálvez, gerente general para Kantar.
Añadió que la recompra que experimentan los consumidores viene impulsada por la adquisición de tamaños pequeños. Además, los efectos inflacionarios hacen que marcas económicas crezcan 3%. Y las premium 2%. Estas últimas motivadas por el traslado de consumo al hogar y crecimiento de categorías de indulgencia.
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