De acuerdo con el Consumer Insights del segundo trimestre del año desarrollado por Kantar, los shopper centroamericanos desaceleran el crecimiento en consumo a corto plazo. Esto se ve impulsado por una disminución en la frecuencia de compra propiciado por más volumen en cada acto de compra, señaló.
“Analizando el primer semestre del 2024 en comparación con el 2023, se observa una recuperación en todos los shopper de Centroamérica a excepción de Nicaragua. En cuanto al gasto que están realizando es mayor debido al aumento de precios, lo que propicia menos visitas al punto de venta. Sin embargo, con mayor volumen a la hora de compra, esto es impulsado en los países de Costa Rica, Panamá y Guatemala”, explicó Sofía Molnar, directora de Advanced Analytics de Kantar CariCAM, división Worldpanel.
De acuerdo con la firma, el shopper centroamericano adquiere productos de la canasta FMCG en formatos grandes y a granel. Estos, señala, están crecieron a un mayor ritmo versus el mercado. Mientras que los tamaños pequeños son los más afectados en frecuencia de compra.
En este sentido, Guatemala y Honduras impulsan la compra de los productos de Tamaño Pequeño. En cuanto a formatos Extragrande, en Costa Ricaaumenta su frecuencia de compra, mientras que Guatemala y Honduras crece su volumen por acto.
Por su parte, Panamá es el país que más aumenta la frecuencia de compra de productos a granel, mientras que Guatemala y Honduras son más intensos en su volumen por acto.
La firma añade que el comportamiento de la población de los niveles socioeconómicos bajos son los que están impulsando el consumo de la canasta FMCG. Esto se da principalmente en Panamá (26%), Guatemala (23%) y Costa Rica (17%). Mientras que los estratos medios bajos se ven más afectados en Centroamérica del Norte.
“Las marcas que están creciendo son las Económicas y Privadas se consolidan como una opción accesible para las familias centroamericanas. Donde crecen con más fuerza es en Guatemala, Honduras, Costa Rica y Panamá”, agregó Sofía Molnar de Kantar CariCAM.
Añadió que el Cuidado del Hogar, Bebidas, Lácteos y Alimentos son los sectores donde el shopper centroamericano enfoca su gasto. Esto mientras que el Cuidado personal es el canasto menos desarrollado.
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