El 90% de los centroamericanos está preocupado por los temas de precio. Ante ello, buscan opciones para adaptar su presupuesto en marcas y lugares de compra que se ajusten al bolsillo.
Así lo demostró el estudio Retailers Golden Trends de Kantar, División Worlpanel. Este añade que los consumidores están visitando alrededor de 10,8 lugares distintos para comprar los productos de la canasta. Ello, mencionan los resultados, corresponde a 2,7 lugares más versus el 2019.
El estudio mostró que este mayor movimiento se refleja en que el consumidor prioriza un tema de búsqueda del mejor precio. Así como de cercanía y encontrar mayor surtido de productos.
Kantar señaló que Guatemala y El Salvador son los países que versus el 2019, tienen el mayor aumento de convivencia entre canales. Esto visitando 11 y 9 lugares diferentes respectivamente. Mientras que en Costa Rica el consumidor visita 8. Nicaragua y Panamá los países con menos cantidad de visitas.
Entre las razones de optar por la omnicanalidad, los guatemaltecos destacan por buscar la mejor opción comparando precio. Mientras que para el resto de centroamericanos lo hacen por los productos en promoción.
“El consumidor está buscando adecuar su presupuesto por lo que cada vez está visitando más lugares para comprar. Ello con el fin de ahorrar un poco por acá y otro poco por allá. Pero lo que no se están dando cuenta es que los que tienden a comprar en más canales gastan más en la canasta. Pero están pagando un precio medio más bajo por promociones y tamaños más grandes”, concluyó Mónika Esquivel, directora de análisis especiales de la división Worldpanel, Kantar CAM.
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