De la lechería al turismo, la apuesta familiar que dio vida a Kapok Puentes Colgantes
Los hogares centroamericanos redujeron en un 4% su consumo medio de productos de consumo masivo (FMCG). Esto en el acumulado a junio de 2026 frente al mismo período del año anterior.
Así lo señalan los datos de Consumer Insights de Worldpanel by Numerator. Esto añaden que, por otra parte, el gasto de los hogares se mantuvo prácticamente estable (-0,1%).
El documento menciona, además, que, ante la presión de precios, los hogares están comprando con menor frecuencia y adaptando qué productos y necesidades priorizan según su etapa de vida.
Asimismo, la frecuencia de compra cayó 5%, mientras el ticket promedio aumentó 5%. Así, aunque los hogares visitan menos veces los puntos de venta, cada ocasión requiere un mayor desembolso, sin que esto se traduzca en más consumo, afirma el estudio.
Agrega que el comportamiento ocurre en un contexto de mayores presiones externas. Durante 2026, el precio del petróleo aumentó 24% frente a 2025 y el de los fertilizantes, 31%, factores que presionan los costos y llegan al presupuesto de los hogares a través de combustibles, alimentos y otros bienes.
La firma menciona también que la presión sobre el presupuesto atraviesa las distintas etapas de vida, pero cada grupo responde de manera diferente a los aumentos de precio.
En este sentido, los hogares menores de 34 años son los más sensibles: su consumo medio cae 8%, frente a un aumento de 5% en el precio medio. Recortan cantidad antes que calidad, protegen las necesidades familiares y reducen principalmente aquello que pueden postergar. Pet Food cae 16% en volumen y las bebidas indulgentes 14%.
Entre los hogares de 35 a 49 años, el consumo se mantiene más resiliente: crece 1% pese a un precio medio 3% mayor. Este grupo absorbe el aumento sin recortar volumen y mantiene espacio para categorías de mayor valor, como Premium Home Ambiance (+16%) y bebidas alcohólicas (+10%).
Los hogares de 50 años o más reducen 3% su consumo frente a un precio medio 4% mayor, pero priorizan salud y cuidado personal. En este grupo, OTC crece 31% y Belleza, 19%, mientras el ajuste se concentra más en básicos y bebidas.
En otras palabras, la necesidad de controlar el presupuesto es transversal, pero la edad determina qué se protege y qué se recorta: los más jóvenes priorizan las necesidades familiares, los hogares de edad intermedia sostienen más el consumo y los mayores concentran valor en salud y bienestar.
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