Exportaciones de bienes de Costa Rica alcanzaron los US$1.512 millones en enero 2026
Coca-Cola, Maggi, Colgate, Natura’s y Dos Pinos. Estas son las cinco principales marcas preferidas por los consumidores, según el informe Brand Footprint 2025 de Worldpanel by Numerator.
De acuerdo con el estudio, el 50,2% de las marcas de bienes de consumo se eligieron con más frecuencia en 2024. Ello supone un repunte desde el 45% de 2023.
El informe agrega que este patrón, conocido como el “juego 50:50“, pone de manifiesto que incluso las marcas más grandes y reconocidas del mundo no pueden dar por sentado el crecimiento.
A nivel local, agrega el documento, se observa la misma tendencia. En este sentido, recomienda que las marcas realicen un esfuerzo adicional para seguir siendo relevantes para sus compradores.
A nivel de Centroamérica, las marcas más destacadas fueron Coca-Cola. Esta tuvo 253.3 millones de veces que los compradores centroamericanos eligieron la marca.
Además, el 78% de las marcas reconocidas lo hacen mejorando la penetración. Asimismo, cada hogar realiza 394 decisiones de marcas por año.
“Para las marcas, las posibilidades de encontrar un lugar en las despensas y neveras de los hogares de todo el mundo son tan inciertas como el lanzamiento de una moneda. Esto porque la inflación y las presiones geopolíticas influyen en gran medida en la forma en que las personas compran y en los productos que eligen. Sin embargo, eso no significa que el crecimiento se deba exclusivamente al azar. Aun así, las marcas deben anticipar que el próximo año las probabilidades de crecimiento disminuirán de una división uniforme (50:50) a algo más parecido a 45:55. Esto significa que tendrán que trabajar aún más duro para lograr el éxito“, concluyó Olga Tercero, Country Manager en Worldpanel by Numerator CariCAM.
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