Estas son las redes sociales preferidas, así como algunos riesgos que podrían traer

Las redes sociales se han convertido en una herramienta de comunicación que toma cada vez mayor relevancia entre la sociedad.

Por ello, conocer y entender cómo funcionan y los posibles beneficios, pero también riesgos, que estas generan, es muy importante en la actualidad.

Kantar Ibope Media señaló que lo primero es analizar cómo las generaciones utilizan las redes sociales.

Según un estudio realizado por la empresa, el 70% de los encuestados afirma que su principal actividad en Internet es enviar y recibir mensajes instantáneos. Mientras que un 65% señala que se conecta principalmente a redes sociales.

“Las redes sociales y plataformas digitales han transformado la forma en que nos relacionamos, informamos y entretenemos. Estos datos nos permiten entender no sólo qué plataformas están en auge, sino también cómo cada generación construye su experiencia digital de forma distinta,” afirma Aileen Montero, Gerente de Servicio al Cliente de Kantar Costa Rica.

Afinidad generacional de las redes sociales

Kantar también exploró la afinidad generacional hacia distintas plataformas. Este índice tiene como base 100; cifras superiores indican mayor afinidad que el promedio poblacional. Entre los resultados están:

• Baby Boomers (1946–1964) presentan una afinidad de 119 con Facebook, lo que reafirma la permanencia de esta red como su principal canal social.
• Generación X (1965–1980) tiene la afinidad más alta con Waze (131).
• Millennials (1981–1996) destacan por su afinidad de 125 con Telegram, consolidando su preferencia por plataformas de mensajería instantánea.
• Generación Z (1997-2010) presenta conexiones importantes con Snapchat (252), Instagram (127) y X (125), mostrando una diversificación en sus usos digitales.

Por su parte, el análisis de la distribución generacional por red también arroja datos reveladores, dijo la firma.

• El 33% de los usuarios de YouTube son Millennials.
• El 35% de los usuarios de TikTok pertenecen a la Generación Z.
• El 40% de los usuarios de Waze también son Millennials.
• El 74% de los usuarios de Snapchat pertenecen a la Generación Z.
• El 40% de los Millennials han usado LinkedIn, reflejando su vínculo con redes profesionales.
• El 87,9% de la Generación X utiliza WhatsApp, posicionándola como una de las plataformas más transversales.

Conexión global y nuevos riesgos

De acuerdo con el informe Digital 2024, actualmente existen más de 5 mil millones de usuarios activos de redes sociales en todo el mundo. Esto dentro de una población global que supera los 8 mil millones. Además, el estudio revela que cada usuario dedica en promedio 2 horas y 23 minutos diarios a estas plataformas, repartidos entre diferentes aplicaciones y servicios.

Aunque su principal función sigue siendo conectar a familiares y amigos, las redes sociales también forman parte esencial de la rutina laboral, la vida diaria y la circulación de noticias. Sin embargo, en un contexto de hiperconectividad, muchas veces se descuida un aspecto clave: la seguridad digital.

Debido a ello, ESET, señaló que las redes sociales también pueden convertirse en una vía de riesgo si no se utilizan con responsabilidad.

Las redes sociales como amenaza

Sin embargo, el uso de estas plataformas sin las medidas de protección adecuadas conlleva riesgos importantes, entre ellos:

• Exposición de datos personales. Compartir información sensible como rutinas, ubicaciones o relaciones personales pueden facilitar que los cibercrimanales realiacen extorsiones o fraudes.
• Suplantación de identidad y estafas. Phishing, estafas con perfiles falsos o enlaces maliciosos son prácticas comunes. Por eso es importante revisar la privacidad de las plataformas y tener contraseñas seguras para evitar caer en algún tipo de estafa.
• Desinformación y manipulación. Las fake news , teorías conspirativas y campañas de manipulación política o comercial se propagan rápidamente gracias a los algoritmos, afectando la percepción publica y toma de decisiones.
• Dependencia digital y pérdida de privacidad. la hiperconectividad puede derivar en adicción, pérdida de tiempo productivo o exposición constante de hábitos, gustos y decisiones.
• Impacto emocional y psicológicos. El ciberacoso, los discursos de odio, la presión por la imagen o las comparaciones constantes pueden afectar la autoestima y generar ansiedad o aislamiento.

¿Cómo preservar lo humano en la era de bots y deepfakes?

Adicionalmente, según una encuesta de Tools for Humanity con Ipsos, el 90% de las personas está de acuerdo con que los mecanismos para diferenciar a las máquinas (bots o deepfakes) de los humanos son esenciales.

Los especialistas señalan que la IA mejora nuestras experiencias digitales e incluso las hace más divertidas. Pero también impulsa la proliferación de cuentas automatizadas y deepfakes.

Según datos de Security Hero, el número de videos deepfake se disparó un 550 % entre 2019 y 2024. Este panorama distorsiona la percepción de lo que es real y lo que no, erosiona la confianza y puede mermar la calidad de las interacciones en línea.

Por otro lado, cuando se trata de combatir cuentas falsas o bots las plataformas están librando una batalla compleja. Las herramientas automatizadas facilitan la creación masiva de direcciones de correo electrónico y luego las usan para generar cuentas spam ilimitadas en las plataformas. Debido a que la IA se está volviendo más avanzada, estos bots se comportan cada vez más como humanos, lo que dificulta detectarlos.

“Las redes sociales han sido un espacio insustituible de conexión y hoy requieren herramientas que refuercen esa confianza en un entorno tecnológico cada vez más avanzado” comentó Miguel Rocha, gerente general para México y Centroamérica en Tools for Humanity. “Con World ID, impulsamos las conexiones humanas y la confianza en línea, sin sacrificar privacidad”.

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