El mercado de consumo masivo en Centroamérica, que disfrutó de un crecimiento moderado en 2024, ha experimentado una desaceleración notable en el primer trimestre de 2025.
Así lo concluyó un informe de la empresa NielsenIQ sobre el comportamiento del consumo masivo en Centroamérica.
De acuerdo con la empresa, este nuevo análisis revela una contracción tanto en volumen como en valor. Guatemala y Costa Rica son los principales países que impulsan esta tendencia a la baja.
“El primer trimestre de 2025 presenta un panorama mixto para el consumo masivo en Centroamérica. Después de un 2024 positivo, vemos una clara desaceleración, particularmente en mercados clave como Guatemala y Costa Rica. Si bien la contracción es un desafío, comprender las dinámicas específicas, como el impacto del alza de precios y la resiliencia de categorías como las de la industria de Bebidas, será crucial para que las empresas ajusten sus estrategias y busquen oportunidades en este entorno cambiante”, afirmó Jose Uzcategui, líder de Nuevos Negocios para CariCam.
El informe mencionó que, durante 2024, el consumo masivo en la región centroamericana cerró con un crecimiento del +6.6% en valor y un +3.1% en volumen. Esto con una variación de precios del +3.6%. Las categorías que más impulsaron este desempeño fueron Bebidas (+9.1% en valor), Cuidado del Hogar y Personal (+5.9%) y Alimentos (+4.4%).
La compañía añadió que el inicio de 2025 marca un cambio de tendencia para la región. Por ejemplo:
Asimismo, en 2024, los Autoservicios dominaron con un 51.4% de participación y un crecimiento de +5.2% en valor. Con ello mostrando una diversificación en su crecimiento (Bebidas 46%, Alimentos 27%, Cuidado del Hogar y Personal 23%). Por su parte, los canales Tradicionales (TT) representaron el 47.1% del mercado, con un crecimiento del +8.2% en valor, donde la industria de bebidas concentró el 70% de su expansión.
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