Cada hogar centroamericano realiza 430 decisiones de marcas cada mes. Así lo reveló el estudio Brand Footprint 2024, elaborado por Kantar.
Este reporte se enfoca en el comportamiento de los consumidores en 62 mercados.
De acuerdo con voceros de la firma, en el estudio se detectó que, el gasto en Centroamérica aumento un 11%, alcanzando US$2,227 como gasto promedio de un hogar. Esto a la hora de adquirir la canasta de consumo masivo.
Asimismo, la frecuencia de compra también aumentó en un 6,0%. Además, se reflejó un incremento del 2,5% en el gasto por viaje.
De igual forma, se encontró que el 5,5% es el gasto que se destina a las Marcas privadas, resalta que va en aumento. También se encontró que un 63,5% de las elecciones del consumidor son hacia Marcas locales.
Por otra parte, el 66,4%de las elecciones de los consumidores son marcas pequeñas/medianas. Ello considerando que tienen una penetración inferior al 30%.
Además, se dio un crecimiento del 27% en el Discounter, convirtiéndose en el canal de compra con más rápido desarrollo.
Entre las principales categorías más compradas, el estudio destacó a los Congelados como la que ganó más compradores. Esto con más de 1.0 millones de compradores. Le sigue Cloro / Quitamanchas con 0.4 (MC), Aceite de oliva 0.2 (MC), Leche líquida 0.3 (MC). Así como y Leche de soya en polvo 0.2 (MC).
Las categorías que pierden compradores el año pasado fueron Accesorios de limpieza, Cepillos dentales, Atún y sardinas. También Modeladores para el cabello, Café de grano, Fragancias, Suavizantes, Shampoo, Cremas hidratantes y Desodorantes.
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