El uso de la pauta se vuelve una herramienta de comercialización para las marcas. Esto dentro de un entorno empresarial cada vez más competitivo.
Ante ello, ¿Cuáles fueron las marcas que más pautaron durante el 2023 en Costa Rica? De acuerdo con un análisis realizado por la empresa Kantar IBOPE Media, la primera fue Walmart. Le siguió el Tribunal Supremo de Elecciones, Genoma Lab, Colgate Palmolive y el Banco Popular.
El sexto lugar lo consiguió la Junta de Protección Social (JPS), luego Unilever, ICE, América Móvil y cerrando en décimo lugar BDF Beiersdorf.
En total, durante el 2023, las marcas invirtieron US$371,594,210 en pautas. La firma añadió que la inversión por medio se dividió en un 51% en televisión nacional. Le siguió un 22% en radio. El tercer lugar fue un 10% en publicidad exterior, mientras que la televisión por suscripción fue de un 9%, la prensa un 5%, 2% en cines y 1% en revistas.
La radio lideró los anuncios con 1,352,681 anuncios. Le siguió 964,406 en televisión por suscripción, 482,922 de televisión nacional. Y en publicidad exterior 109,725, en prensa 14,856, finalizando con 7,304 en cines y 780 en revistas.
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