El mundo de las apps, el mobile marketing y la medición móvil está pasando por un período de transformación, de acuerdo con el informe anual Mobile App Growth, de Adjust.
Específicamente, para el 2024 se espera un crecimiento del mercado global de apps. Este, señala el documento, sería impulsado por tres métricas clave: volumen de las instalaciones, costo efectivo por instalación (eCPI) y valor del ciclo de vida (LTV). Ello, porque la relación entre estas métricas es esencial para determinar la trayectoria de crecimiento de una aplicación y el valor de una campaña.
El informe añade que América Latina se ha convertido en uno de los espacios de crecimiento móvil más interesantes del mundo. De acuerdo con Business of Apps, el 54% de la población en la región utiliza más apps actualmente que antes de la pandemia de Covid-19. Además, los usuarios están dedicando 18 veces más tiempo a las aplicaciones que a los sitios web.
También, el estudio señala que el índice de crecimiento de Latam fue de 27,9. Esto solo dos puntos por debajo de la media global que se ubicó en 29,9. Ello, dice el documento, indica que los especialistas en marketing deberán enfocarse más específicamente en las campañas altamente personalizadas y regionalizadas.
Adicionalmente, los pronósticos indican que la puntuación de crecimiento aumentará en 2024. Ello ya que las compras en la app y los ingresos generales proyectados deberían impulsar el LTV.
El informe agrega que la categoría de juegos móviles en América Latina obtuvo un índice de crecimiento de 27. Este mercado también está creciendo, pues generó ingresos por US$2,240 millones en 2022 de acuerdo con Statista. Se espera que esta cifra rebase los US$3,400 millones para 2026.
El estudio de Adjust muestra que India ocupa el primer lugar en crecimiento con 31,2 puntos. Le sigue Estados Unidos en el segundo con 29,4 y Brasil el tercero con 29,3.
En el análisis por vertical, destacan las apps de utilidades en América Latina que obtuvieron una puntuación promedio de 26,9. México obtuvo una puntuación mayor con 27, mientras que Brasil obtuvo un 26,3.
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