¿Cómo evitar generar estereotipos en las campañas de marketing digital?

De acuerdo con los especialistas, el ecosistema publicitario actual no tiene lugar para suposiciones no comprobadas. Tampoco para la creación o impulso de estereotipos. Esto porque podría generar repercusiones directas a la imagen de los negocios.

Debido a ello, tomar acciones que permitan segmentar las campañas de marketing digital, pero sin generar estereotipos, toma mucha importancia en un contexto actual.

Pero, ¿Cómo evitarlo? El estudio “Beyond Bias – Más allá de los estereotipos”. elaborado por Kantar IBOPE Media, concluyó varias recomendaciones para evitar impulsar estereotipos.

Recomendaciones para evitar estereotipos en las campañas

1. Crea segmentaciones útiles más allá de los datos demográficos. Aunque ha habido grandes avances en la mejora de la visibilidad de grupos marginalizados en la publicidad, los estereotipos tales como la edad y el género continúan existiendo en las estrategias de segmentación. Una de las causas de esto es la dependencia de las estrategias de marketing tradicionales, profundamente arraigadas en la industria.
2. Libérate de las limitaciones de tu set de datos. Hoy en día, los expertos en marketing cuentan con una riqueza de datos sin precedentes que proporciona valiosas perspectivas de negocio y mercado. Sin embargo, apoyarse solo en los datos que tenemos a mano puede limitar el análisis y llevar a error.
3. Equilibrar las perspectivas globales y locales. Tradicionalmente, los datos demográficos han servido como moneda común a través de las fronteras, siendo una opción popular para los expertos en marketing al planificar campañas para múltiples mercados.
4. Compara los medios de igualdad de condiciones. La pregunta ¿Qué medios funcionarán? es compleja, y no existe una única respuesta que encaje en cada situación. El marketing basado en las personas trata de construir audiencias más allá de los datos demográficos, pero también de eliminar el sesgo cuando se trata de elegir medios.
5. Consideraciones prácticas para conseguir resultados basados en las personas. Para mantener un alto nivel de exigencia y defender los principios del tratamiento imparcial de los datos, es necesario considerar una serie de aspectos qué comprenden los datos procedentes, la calidad y corrección de la información, los métodos de recolección de datos, los posibles sesgos de los colaboradores, entre otros.

Más información y noticias de TENDENCIAS aquí.