En un escenario en el que la retención de la atención publicitaria es un reto y la creatividad es un factor importante para una mayor efectividad, los programas de Series y Concursos aparecen como una importante oportunidad para las marcas.
La publicidad de los géneros series y concursos han destacado en 2022, por ejemplo, los avisos tipo spots tienen un aumento del 54% y 138% respectivamente. Esto respecto al mismo periodo del año 2020 (enero a junio). Ello según datos del Monitor Flex Multimedios de Kantar IBOPE Media.
Por su parte, el tipo de aviso de piezas especiales, como cintillos, patrocinios, menciones, y superimposición han ganado protagonismo. Por ejemplo, este año el crecimiento de las inserciones con dicho formato en programas de concursos (en televisión abierta) fue de 179%.
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Según el estudio, los consumidores de programas de concursos y series obtienen, de los medios como televisión e internet, información. La cual es relevante para sus decisiones de compra.
Además del formato, los contenidos y las campañas televisivas también generan interés y repercusión en Internet, señala el estudio.
Asimismo, la búsqueda de una información más completa sobre los productos que allí se anuncian es ya una realidad. Esto porque, afirma el estudio, 30% accede a la red a buscar información sobre los productos anunciados en un programa de televisión.
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