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Al pasar más tiempo en casa por la pandemia de la Covid-19, las familias cambiaron su estilo de vida en muchos sentidos. Así lo muestra el reporte de Kantar, Brand Footprint, muestra estos cambios de los consumidores en las marcas.
De acuerdo con el estudio, se puede identificar el 2020 como un año positivo para el consumo dentro de casa. En el cual, el gasto en productos de consumo masivo presentó un crecimiento récord.
Añade que el salir menos a la calle, redujo el número de visitas a las tiendas un -7%. E incrementó el ticket +7% en Costa Rica. Esto provocó que el incremento de Consumer Reach Points (CRPs), es decir, las veces que es elegida una marca, es menor que otros años.
En este sentido, menciona el estudio, los canastos de Alimentos, Lácteos y Cuidado del Hogar fueron más resilientes. En ellos hubo un mayor número de marcas que logran incrementar sus CRPs.
“Vimos que el tamaño de la marca impacta en su desarrollo. Muestran un crecimiento diferenciado dependiendo de si son chicas o grandes. Pero, para todas, el principal factor de desarrollo fue sumar nuevos compradores. Incluso para las marcas más grandes, el 35% de éstas fueron elegidas por más familias que un año atrás”, explicó Vivian Gálvez, gerente general de la División Worldpanel en Kantar Centroamérica.
A nivel centroamericano 35 de las marcas en el Top 50 han estado presentes en el ranking durante los últimos 5 años. Este año, tres marcas se sumaron al listado. Son, Industrias La Popular, Ultra Klin, la marca Clover y Maxisol.
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